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B站:"披着弹幕外衣的游戏公司"

发布时间:2018-09-30  浏览数:262

B 站一直有“披着弹幕外衣的游戏公司”之称,这主要是由于这家公司在视频、社区等业务上的盈利还在探索阶段,却在游戏业务上赚得盆满钵满。虽然B站也在完善扩展营收结构,但在短时间内,游戏依然会是这家公司最重要的收入来源。


  来源:预言家游报


  在完善游戏生态布局上,B站的脚步越来越快了。


  9 月中旬,视频弹幕网站 Bilibili 在 Steam 平台注册了开发者账号,并陆续公布了《音灵》和《寄居隅怪奇事件》两款端游。没有意外,两款游戏二次元风格都极其浓厚,尽管它们分属于音游、策略两种不同类型。


  同在 9 月份,月初B站还宣布拿下《守望先锋》联赛 OWL 席位,将会出战联赛。知情人士透露,B站此次花了近 2000 万美元。


  要说B站财大气粗似乎有点不妥。2018 年二季度财报显示,B站总收入为 10.3 亿人民币,同比增长 76%,但净亏损为 7031 万元。


  单从财务的角度来看,B站此时斥巨资购买《守望先锋》联赛席位似乎有点让人看不懂。考虑到 2017 年 12 月,B站就曾组建电竞俱乐部 BLG,涉足《英雄联盟》职业联赛。这样看,B站看好电竞,下重注倒是有迹可循。


  短短一个月之内,B站通过布局端游,成功拓展了游戏业务门类,囊括了手游、页游、端游。而电竞俱乐部这块,B站通过新组建的《守望先锋》战队,无疑又将进一步巩固其游戏生态。


  拓宽游戏门类,一直是B站的主旋律


  B 站涉足游戏业务,最早可以追溯到 2013 年,当时B站成立了游戏中心,上线了两款游戏《侠物语》《黎明之光》。




  随着《崩坏学园2》的成功,B站后续又代理联运了《LOVE LIVE!学园偶像祭》《梅露可物语》《神之刃》等手游产品。


  2016 年,B站副总裁张峰表示,bilibili 会在当年下半年全面开启二次元页游业务。


  当然直至出现二次元手游神作《FGO》,以及后续的《碧蓝航线》,B站游戏公司的名号才被外人津津乐道。2017 年 5 月,《FGO》国服推出更新,新英灵黑贞德进入卡池,《FGO》国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩,挤下了不可一世的《王者荣耀》。


  根据B站招股书披露的数据,《FGO》一款游戏的收入贡献占到了 70% 以上,以此估算《FGO》一款游戏单季贡献为 4.8 亿,接近 5 亿元人民币,占到了整体营收的 55.3%。《FGO》对B站的重要性不言而喻。


  至于《碧蓝航线》,上线初期就在 iOS 畅销榜排名前十,首月预计贡献了超 1.2 亿元的收入,未来应能稳定在 5000 万左右/月的收入规模。


  值得注意的是,Bilibili 游戏在 2017 年评测了 943 款游戏,但通过评测并上线的游戏仅有 55 款。截至 2017 年末,B站游戏中心经过 4 年发展也仅有 91 款游戏在运营。


  从诞生的爆款概率来讲,B站所取得成绩不可谓不亮眼。B站或许并不满足于眼前的成绩,进一步扩容游戏中心也提上了议程。


  今年一月份,在 2018 年 bilibili 游戏开发者大会上,B站副总裁张峰透露,bilibili 游戏中心改版成为一个开发平台,接入规则由之前的人工审核“准入制”变成“开放制”,同时提高联运游戏的分成比例,更改为五五分成。


  截至目前,B站游戏中心共上线了 183 款游戏,其中 177 款手游,3 款页游,3 款端游。备受外界关注的就属两款端游新作《音灵》和《寄居隅怪奇事件》,它们将在 Q4 陆续上线。


  布局端游的做法似乎跟整个游戏市场呈现背离的趋势。伽马数据显示,2018 年上半年,中国移动游戏市场实际销售收入 634.1 亿元,同比增长 12.9%,而客户端游戏收入为 315.5 亿,同比下降 1.3%。


  客户端游戏人群也日趋萎缩,数据显示中国端游用户规模为 1.3 亿人,同比下降 4.0%。从端游、手游市场增速来看,B站此番切入端游市场,赚钱可能不是首要目的。


  彬元资本邱梦晨告诉小娱,B站在端游研发能力一般,估计还是想要做发行,摸一摸各个渠道的调性。


  诚如大家所知,Steam 作为全球最大 PC 游戏平台,拥有 2 万多款游戏,日活跃用户达到 4300 万,是一个非常庞大的潜在市场。试水 Steam,无疑有助于B站开拓更多发行渠道,加速国际化进程。


  顺势而动,往上走布局电竞


  不要忘记,在如今的电竞市场上,端游电竞依旧是主流。  


  从 Newzoo 列出的 2017 年全球 Top 50 电竞赛事列表来看,《英雄联盟》、《CS:GO》、《DOTA2》稳稳地排名前三,PC 仍旧是最受欢迎的游戏娱乐形式。




  此番B站切入端游市场,除却积累发行端游经验外,也有望进一步提升B站获取电竞赛事直播版权,联合运营端游电竞产品的几率。


  毕竟B站切入电竞俱乐部之后,顺势扩充了赛事直播版权内容。去年 12 月,B站正式成立了自己的电竞俱乐部 BLG,旗下英雄联盟代表队,在 2018 年获得春季赛积分榜排名第五和德玛西亚杯亚军的成绩。


  与此同时,B站也获得了 2018 LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。


  在B站官微宣布获得《守望先锋》杭州席位时,就有粉丝评论道:“就想问问能不能赶紧把直播权也搞定”,甚至还有网友评论“不求直播,只求 1080p 录播。”


  很明显,B站用户对于《守望先锋》赛事内容的渴求度极高,而B站也借机发起了对《守望先锋》杭州队的命名投票活动。




  数据显示,2017 年游戏区 UP 主数量已发展到 39 万,投稿数量高达 263 万,是 bilibili 流量最高的视频分区。这样来看,B站的套路无非就是通过游戏、电竞赛事进一步激活用户的活跃度,归属感。如果某一天,B站联合运营端游电竞产品,似乎也就在情理之中。


  B 站董事长陈睿曾在 2017 年 China Joy 期间表示,“内容消费和衍生品消费确实占一部分组成比例、音乐区内容很健康”,尤其强调,“游戏作为一个更加互动的数字化内容,它本身有更多的潜力去挖掘。科技会让它的内容变得更好。整个游戏产业在往上走,B站的游戏也在往上走。未来也会有变化。”


  而电竞无疑是近几年游戏产业最大的变化之一,增速明显高于游戏。


  Newzoo 数据显示,2017 年,全球电竞市场收入为 6.6 亿美元,同比增长 33.9%,Newzoo 预计 2020 年全球电竞市场收入有望增至 15.04 亿美元。按照地区划分,中国市场在 2017 年为全球创造了 1.11 亿美元收入,占比达到了 16%。


  上述提及的代理、联运游戏产品,投资电竞俱乐部其实只是B站游戏生态的一部分。截至 2017 年年末, B 站共投资超过 33 家游戏公司,包括嬉皮士游戏、萌鲸网络、御宅游戏等游戏公司。2017 年 1 月B站还推出了首款自研手游《神代梦华谭》。


  目前B站游戏自研业务还处于婴幼儿阶段,游戏联运、联合发行、代理发行仍然是B站游戏业务的大头。


  一直以来,外界对B站是不是“游戏公司”争论颇多,有观点认为B站是披着社区网站外衣的游戏公司;也有人说,B站是用游戏来变现,以社区为载体,输出文化的公司。


  不管怎样, 就目前B站变现手段而言,B站无疑是游戏公司。从B站围绕游戏生态的布局来看,暂时看不到任何减弱的倾向,反而是进一步渗透到游戏产业链上下游。

 

来自: 新浪科技



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