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新广告法对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查

发布时间:2019-09-20 发布作者:睿思设计 查阅次数:196次 标签:电商平台

根据广告违规词限制,化妆品、保健品、食品类商品的内容描述尤为注意。

相关企业商家对自身商品内容的描述,注意不要涉嫌违反国家相关法律法规及相关平台规则,不夸大宣传,误导消费者的倾向。

具体广告违规宣传词包括以下:

(一)化妆品

1.特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语;

2.处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语;

3.抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的用语;

4.纯天然产品等含有虚假性词意的用语;

5.解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联,消费者不易理解的用语。


(二)保健品

1、虚假性词意,如仅使用化学合成的原料或者只使用部分天然产物成分的,表述为“天然”等字样,或者宣传祖传、御制、秘制、宫廷等无根据的溢美之词;

2、夸大性词意,如强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语;

3、绝对化词意,如:最、第一、顶级、冠级、极致、超凡等;

4、明示或者暗示治疗作用的词语,如:处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等;

5、与产品特性没有关联,消费者不易理解的词语,如:纳米、基因、太空等;

6、超范围声称产品功能,如补铁类营养素补充剂不能声称补血或者改善营养性贫血,补钙类营养补充剂不能声称改善骨密度等;

7、其他误导消费者的词语,如使用谐音字或者形似字足以造成消费者误解的。

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新广告法:保健食品企业宣传推广使用的广告词

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