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专家预测2010年网站建设市场将出现新拐点

发布时间:2009-12-25 发布作者:睿思设计 查阅次数:2450次 标签:网站建设市场 网站建设公司

    在2008年下半年全球经济下滑的情况下,很多中小型企业纷纷倒闭、众多大型企业也纷纷裁员。然而“危机”这2个字透露出却是两重含义:危险、机遇,机遇与挑战一直都是并存的。在这一年里,中国外贸出口业遭受重创,一些外贸企业不得不开始转型内销,而这些外贸企业转型时普遍遭遇了渠道困境,为了快速寻找机会,他们都纷纷瞄上了网络营销和B2C电子商务。我们很早以前就撰文描述过,在经济不景气的情况下,网络营销将会扮演越来越重要的角色,很多企业都在为新一年做网络营销计划和预算,对于大多数企业来说,他们早已嗅到了互联网络所带来的商机,2010年的网站建设市场将呈现快速上升趋势。

    与前几次形式主义般的企业上网工程不同的是,在这样的大环境下面,企业网络营销和电子商务将变得更加务实、更加强调结果,所以2010年网站建设市场将出现新拐点:

    一部分网站建设公司将继续保持原来的形式主义,为企业制作网站或网页,保持着一种低附加值的重复劳动,不断收缩成本和不断降低价格以赢得市场空间,尽管这种模式无法为客户创造更多价值,但由于成本低廉,也会被一些小型企业或个人所接受,这也就是我们俗话说的走低端路线。在很大程度上,这种模式也会继续存在相当长的一段时间,但由于利润不断收缩,能熬到最后的网络公司并不多。

    另一部分网站建设公司将摆脱低价值链的束缚,利用自身的网络营销专长和技术,为客户提供全面、有效的顾问服务,而这种服务必须是以营销结果为导向的、其结果是可以量化的,这需要做大量细致的工作,付出的人力成本和时间成本极高,对网络服务商的专业要求也比较高。这种模式会给客户创造更多实实在在的效益,这也就是我们俗话说的走高端路线。随着市场的洗牌、企业对网络营销认识的逐步深入,这将成为一种主要模式。

    其实互联网络服务行业的发展与广告行业极为相似:在萌芽和混乱阶段,什么人都可以进入广告行业,也都可以在广告行业分的一杯羹。然而随着资源的不断整合、市场的细牌、意识的更新,广告行业不再是广告牌制作那么简单了,所以出现了大型顾问式广告公司和小型制作式广告公司。大型顾问式广告公司不光只是为企业提供广告设计和媒体中介的服务,更多的是根据企业产品定位、市场及消费人群分析、市场诉求等等制定全面的广告计划并严格执行;而小型制作式广告公司将继续提供低端的、零散的广告制作服务,早期的喷绘是600元/平方,而现在却30元不到,低价值链的市场竞争和行业洗牌让很多小型广告制作公司快速消亡,剩下的也只有极少数能翻身进入广告行业的主流。

    网站建设市场经过10年来的发展,加上这次全球经济的契机,也势必会出现类似广告服务行业的两极分化。高端的将更高端、低端的将更低端;效果好的将会更好、效果差的将会更差;价格高的将会更高、价格低的将会更低......而随着企业网络营销的务实、对营销结果的注重,另外一种边缘化的网站建设形式总归会走向消亡。

    今天跟北京的一个客户和一个杭州的客户聊了很久,一个是做眼镜的、一个是做服装的,他们都想咨询做一个Vancl或者PPG那样B2C网络直销型网站。他说有人告诉他几千块就可以做一个,我的回答是:首先,要做好一个电子商务网站需要大量的调研和细节执行,如果真要把每个细节做好的话,这个网站不会低于6位数,因为“时间数量 × 人力成本单位 = 基本成本”这道数学题谁都会做,这还不包含其它固定成本和合理利润,所以出几千元就想别人认真的帮你做好一个电子商务网站那简直是天荒夜谈;其次,电子商务网站重在运营,电子商务网站运营成本远远大于网站建设的成本。很多时候网站运营就象烧开水,多大的一壶水就需要多少的柴火,当然柴火多了是浪费、而柴火少了那水是没办法烧开的,既然目标都没有达到,那么放进去的柴火就等于扔水里了。这个道理在传统营销中人人皆知,换到电子商务领域上面来,却有很多人犯糊涂了。

    所以2010年的网站建设市场将开始出现大拐点,虽然这些都是个人的一些愚见,结果怎样要留给市场去检验。但不管如何,在这个网站建设市场的分岔口,标杆将继续坚持原则,一直会走好“品质创造价值”的路。


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